星之光|從夜景“亮化”到經(jīng)濟“活化”，夜經(jīng)濟驅(qū)動城市發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈?/h1>

2022-10-12

　　如今的夜游已從過去的亮化步行街、城市燈光秀、乘船游夜景發(fā)展到美食夜宴、夜間演藝、沉浸體驗、文創(chuàng)集市、夜間節(jié)慶、文博夜場等。夜游為市民游客提供了五彩繽紛的夜生活，成為展示城市風(fēng)采的新名片。

　　相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，城市夜生活體驗成為游客目的地夜游首選;文化藝術(shù)場館、電影院、劇場、夜市、集市被認為是最有吸引力的夜間消費場景。

　　“夜經(jīng)濟”的繁榮是城市活力系數(shù)的風(fēng)向標。我國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模持續(xù)擴大。與此同時，隨著門票經(jīng)濟持續(xù)弱化，餐飲占據(jù)夜間經(jīng)濟主導(dǎo)地位，文化休閑成為“夜游”需求的藍海。

　　發(fā)展夜間經(jīng)濟，必須有吸引人夜間出來的本事。為此，不能只是旅游景區(qū)來唱獨角戲，要強調(diào)城市的綜合建設(shè)，確立“整體吸引力”，這樣才能讓夜間經(jīng)濟持續(xù)繁榮。

　　夜游文化下的產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)

　　對于人的消費習(xí)慣，夜經(jīng)濟應(yīng)該是多種多樣的呈現(xiàn)，它的核心是“產(chǎn)業(yè)”和“業(yè)態(tài)”。

　　產(chǎn)業(yè)是一種資源和生產(chǎn)力、服務(wù)對象的整合，產(chǎn)業(yè)是具有同類屬性的行業(yè)間經(jīng)濟活動的橫向集合。

　　業(yè)態(tài)是具體的經(jīng)營內(nèi)容和經(jīng)營方式，業(yè)態(tài)直接對接消費者，業(yè)態(tài)是經(jīng)濟鏈條中每一個基本元素，業(yè)態(tài)創(chuàng)造利潤、擴大消費、生成內(nèi)容、帶來流量。業(yè)態(tài)布局在場域中具有引流、促進、發(fā)展的作用。

　　一個好的夜游、夜經(jīng)濟項目中業(yè)態(tài)應(yīng)該是多姿多彩，具有靈活性和豐富性，還能產(chǎn)生快消和促進二消的作用。

　　“強IP”促進夜游文化深入骨髓

　　從概念上來理解，文旅IP是旅游和文化創(chuàng)意融合的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，并不局限于一種表現(xiàn)，具有明顯的主題性、獨特性、故事性、互動性以及延展性等特點。

　　而對于文旅產(chǎn)業(yè)來說，文旅IP可以通過自身的特點吸引具有相似價值興趣主張的游客，在互動中不斷衍生出具有社區(qū)情感和文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，并與其它產(chǎn)業(yè)融合，形成可有效變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈，并最終促成目的地身份標簽與認同的文旅生態(tài)體系。

　　從現(xiàn)有的成功的IP引爆案例中人們明確的知道IP是一種可以促進旅游發(fā)展、提升旅游競爭力的強有力手段。例如：單品爆款I(lǐng)P——不倒翁小姐姐、唐宮夜宴等，場景頂流IP——迪士尼樂園、環(huán)球影城等，符號性IP——熊本熊、故宮萌萌噠的康熙帝等，這些爆紅的IP可以延伸一系列的產(chǎn)業(yè)鏈，促成景區(qū)的二次消費。

　　恰當(dāng)?shù)奈穆肐P，出現(xiàn)在恰當(dāng)?shù)膱鼍爸校趴赡軙晒?。文旅，就是一種體驗，文旅IP更是一種直擊人心的、難以忘卻的身心體驗。產(chǎn)品及產(chǎn)品系列，再加上場景和體驗，形成一套文旅IP組合拳，進而才能在市場上所向披靡。

　　夜游文化的場景設(shè)計

　　首先，基礎(chǔ)層面，需要增加場景化設(shè)計，也就是塑造的空間主題，氛圍、調(diào)性、邏輯，整個項目的IP打造，細節(jié)化到導(dǎo)視、推廣和若干亮點宣傳。這是基于空間和項目屬性所做的一系列工作。

　　其次，在這個系列工作之中還包含有故事的塑型，虛擬人的導(dǎo)入以及NPC的應(yīng)用。

　　最后，需要動畫片的講述，需要藝術(shù)插畫的創(chuàng)作，需要游戲化燈光的介入，需要故事化燈光的引領(lǐng)……總的來說，這樣的場景才真正立體和飽滿起來。

　　用IP吸引游客，最初的引力是故事，最終能打動游客的是體驗，在這個過程中如何發(fā)現(xiàn)挖掘、如何利用表達、如何運營深化、如何創(chuàng)新開發(fā)新的IP才是更為關(guān)鍵的領(lǐng)域。

　　夜游文化讓城市走上快車道

　　城市在發(fā)展“夜經(jīng)濟”中一定要有在地性文化，具備當(dāng)?shù)靥厣形幕肺?，走個性化、差異化發(fā)展之路，不要一味地模仿其它城市當(dāng)中的夜生活項目，要做到差異化運營城市主體的夜經(jīng)濟。

　　夜經(jīng)濟火爆究其原因是因為夜經(jīng)濟面向的群體更為廣泛，開拓了消費新空間，很多夜游項目能翻倍景區(qū)的游客數(shù)量，引發(fā)過夜消費，同時還能提高客單價，拉動餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)，讓人看了就眼紅，進而引發(fā)投資熱潮。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，大唐不夜城步行街在一個夜游活動期間的客流量就可達超大型景點一年的客流量，可見夜游項目對于吸引客流的作用非常明顯，有客流就有商機，有商機投資自然也就水到渠成。

　　無論是夜經(jīng)濟還是旅游，不管是以何種形式呈現(xiàn)，旅游的核心始終是體驗，是新奇和沉浸，是滿足或挖掘游客的需求，讓他們愿意繼續(xù)掏腰包來購買享受，或?qū)嵉叵?、或帶回家?/p>