景區(qū)夜游 | 淺析景區(qū)夜游

近幾年，隨著旅游項(xiàng)目的興起，消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)的要求也越來(lái)越高。

為了延長(zhǎng)夜間消費(fèi)，豐富體驗(yàn)，國(guó)內(nèi)很多景區(qū)、主題公園、小鎮(zhèn)都開展了許多夜間活動(dòng)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，燈光+、表演+等逐漸成為一種表現(xiàn)形式，如山水、劇目、城市景觀、主題樂(lè)園等。

在全國(guó)超過(guò)2萬(wàn)個(gè)景點(diǎn)中，只有不到一成的真正的夜游景點(diǎn)，市場(chǎng)已經(jīng)嚴(yán)重失衡，白天的時(shí)候，景區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而夜游市場(chǎng)也是剛剛起步。

當(dāng)前，旅游景點(diǎn)普遍面臨行業(yè)的難點(diǎn)：內(nèi)容單調(diào)、觀賞手段單一、同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，對(duì)新內(nèi)容的需求極大；普通旅游景點(diǎn)因經(jīng)費(fèi)的限制，造成了較大程度的原始內(nèi)容匱乏；旅游吸引力弱，不能拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)；內(nèi)容沒有更新，造成了大量的游客流失。加之全域旅游的大規(guī)模爆發(fā)，形成了全天候、全齡、全季節(jié)的旅游需求，目前的多季節(jié)多頻次的夜游內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)方式明顯不能滿足。

夜游經(jīng)濟(jì)要從游客的角度來(lái)提升產(chǎn)品的品質(zhì)，動(dòng)靜結(jié)合，從多個(gè)方面來(lái)滿足游客的需求，夜宴、夜購(gòu)、夜娛、夜宿等不僅能為消費(fèi)創(chuàng)造價(jià)值，還可以通過(guò)夜間靜態(tài)燈光亮化小品等豐富夜間業(yè)態(tài)，給游客耳目一新沉浸式的旅游體驗(yàn)，讓游客真正融入其中，產(chǎn)生心的共鳴。